Nuevo territorio del vino en Río de Janeiro: el papel del storytelling en la construcción del terroir

Resumen

Este artículo, desde una perspectiva interdisciplinaria que reúne Geografía Cultural, Comunicación Social, Economía del Turismo y Ciencias Ambientales, analiza la consolidación, en la última década, de un nuevo territorio del vino en la Región Serrana fluminense. La adopción de la doble poda—que desplaza la maduración de las uvas Vitis vinifera al invierno seco—desencadenó inversiones en viñedos, la fundación de bodegas y la oferta de una infraestructura turística diversificada, atrayendo a visitantes interesados en los paisajes transformados por la vitivinicultura y la cultura locales. El estudio destaca el papel estratégico de la comunicación y del storytelling en la creación de narrativas que agregan valor, moldean la identidad territorial y legitiman el terroir emergente. La instauración de la Indicación Geográfica “Vinos de Invierno de la Región Serrana Fluminense” se discute como un hito regulatorio que integra dimensiones ambientales, culturales y sociales, estimulando el asociativismo y el diálogo con el poder público. El trabajo de campo—que incluyó entrevistas y visitas a las bodegas Inconfidência, Terras Frias, Tassinari y Borgo Del Vino—evidenció los beneficios económicos del enoturismo, pero también desafíos de infraestructura, capacitación de mano de obra y riesgo de gentrificación. Se concluye que la consolidación de este territorio requiere redes cooperativas, líneas de financiamiento (p. ej., FAPERJ) y estrategias de comunicación que articulen sostenibilidad y valorización cultural. Las narrativas auténticas son condición clave para alinear vitivinicultura, turismo y desarrollo regional.